2011年7月19日，中国互联网络信息中心（CNNIC）《第28次中国互（hù）联网络发展状（zhuàng）况统计报（bào）告》火（huǒ）热出炉。报告中（zhōng）指出截（jié）至 2011年 6月底，中国网民规模达到4.85亿，较（jiào）2010年底增加（jiā）2770万（wàn）人；互联（lián）网普（pǔ）及（jí）率攀升至36.2%，较2010年底提高（gāo）1.9个百分点（diǎn）。报告（gào）中还指出，未来互联网趋势网民增长（zhǎng）速度缓慢，2011年上半年（nián），我国网民数（shù）量增加2770万人，半（bàn）年增（zēng）长率（lǜ）为（wéi） 6.1%，增长的绝对（duì）数量（liàng）小（xiǎo）于去（qù）年同期的3600万。从2010年开始（shǐ），网（wǎng）民增长率就开始降低，当前（qián）表现（xiàn）出更（gèng）为明显的（de）减缓（huǎn）态（tài）势，这意味着，互（hù）联网已经（jīng）几（jǐ）近（jìn）饱和（hé），越来越多的人（rén）加入到（dào）互联（lián）网大军，互联网已经愈（yù）发（fā）深入到商务交易当（dāng）中。
 
　　网购持续增长（zhǎng）
 
　　互联网研究机构易观国（guó）际(Analysys)的数据显示，2010年中国网络零售（shòu）额将比2009年翻一番，从2530亿元人民（mín）币，增长到5000亿元人民币（合750亿美元）。

在2010年（nián）早些时（shí）候，不到（dào）6个月的时间（jiān）里，网（wǎng）络消费者（zhě）占网民总数的比例，从（cóng）28%扩大到了33%以上。但这还不到全球的（de）平均（jun1）水平的一半。再加上2010年第三季度网（wǎng）络（luò）零售额仅占（zhàn）中国社会消费品零售总额的3.7%。据（jù）此分（fèn）析师认（rèn）为，中国网络购物市场蕴含巨大的潜力。

麦肯锡(McKinsey)在近（jìn）期发布的一份报告中称，“大约三分之二（èr）中国网民的网龄不足三年，一半网（wǎng）民的网龄不足两年。以往（wǎng）的经验告诉我们（men），网民成长为网购消（xiāo）费者（zhě），大约需要三年的时间。假设这种转换速度（dù）得以（yǐ）保持，很快将会诞生（shēng）数以千万计（jì）的中（zhōng）国网购消费者。”

      截至2011年6月底，网络购物用户规模达到（dào）1.73亿，使（shǐ）用率提升至35.6%，半年用户（hù）增长7.6%。

　　经历了2009-2010年网（wǎng）购用户迅速增长期，目前中国网（wǎng）络购物市场正在转型升级，从鱼龙混杂的集市（shì）模式更多地走向（xiàng）了品牌化、品质化（huà）的（de）竞争（zhēng）时代。2011年（nián）上半（bàn）年，在 B2C 综合（hé）购物网站业务扩张的同时，一些（xiē）垂直化、个性化的精品购物网站也迎来了新的发展机遇，服务商在（zài）一些新的品类市场上继续开（kāi）拓，市场容量仍在增大（dà）。但是（shì），由于网络购物市（shì）场越来越多（duō）的欺诈和安全问题，导致消费者信心下降，也（yě）成为支付、物（wù）流（liú）等问题之外阻碍网络（luò）购物市场快速发展的（de）最主要障（zhàng）碍。
 
　　互（hù）联网时代深入化妆品行（háng）业
 
　　近几年（nián）来（lái），中国化妆品行业经济发展迅猛，是中国未来视不可挡的发展趋势。中国化妆品产业一直保持（chí）着化妆品经济（jì）增（zēng）长点，成为化妆品企业不得不关注的（de）焦点（diǎn）。2008年10月（yuè），中（zhōng）国香料香（xiāng）精化妆品工业协会公（gōng）布（bù）的数据显示，我国化妆品工业生产销售额已达1200亿元（yuán），目前，化（huà）妆品行业正在以每年（nián）高于10%的速度发（fā）展。并且，随着中国人消费能力的增（zēng）强、消费观（guān）念的改（gǎi）变，化妆（zhuāng）品消费水平也在（zài）不断攀（pān）高。
 
　　随着化妆品行（háng）业的（de）发展和（hé）各（gè）个（gè）领（lǐng）域成本（běn）的提高，化妆品企业意（yì）识到（dào）了网络渠道的（de）重要发展趋势，当今，化妆品作为快速（sù）消费品行业之一的品类产品，是日常生活当中的美丽用品，大多消费者（zhě）开始都在网上购买（mǎi），从这（zhè）点出发可以看到（dào）实（shí）际的一个问题。意（yì）识到了现在消费者日常生活的新（xīn）起点，通过这么（me）方便快捷的（de）网络上可以购买所（suǒ）需要更多更喜（xǐ）欢的（de）产品，可以随时了解到更多的资讯和（hé）了解所（suǒ）需要的产（chǎn）品，已经是当今消费（fèi）者（zhě）的关注（zhù）焦点了，也是现在人们所说的互联网生活到来的时代。
 
　　互联网作为新兴媒介的传播渠道，是（shì）众多化妆品企业（yè）所关注的（de）焦点，意味着企（qǐ）业已经（jīng）看（kàn）到了互（hù）联网是未来的发展趋势，也是一个新兴营销渠道。比如很多人都在网上卖起了（le）很多化妆品，比如卓越（yuè）网、淘宝、当当网、NO5化（huà）妆品商城等一些（xiē）网络商城，都（dōu）是能满（mǎn）足消费（fèi）者需求（qiú）的网站。
 
　　互联网作为一种综合（hé）性的（de）传（chuán）播、宣传、推广、教育的互动性（xìng）平台，提（tí）供（gòng）了多种结合音频、视（shì）频等多媒（méi）体（tǐ）手段，可（kě）以帮助品牌充分呈现其产品的特性（xìng）几化妆品专业知识，给予消（xiāo）费者方便的资讯（xùn）服务和了解更多所（suǒ）需要的（de）东西。比（bǐ）如网络上（shàng）出现了很多大品牌（pái）也开始在网络（luò）上（shàng）销售（shòu），欧莱雅、雅诗兰黛、倩碧、玉兰油、薇姿（zī）、理肤泉、雅漾、依泉、欧树（shù）等众（zhòng）多品牌都（dōu）在网上卖，还有日本化妆品帝国也开始（shǐ）流行在网络上卖化妆（zhuāng）品，欧（ōu）美国家也是如此，所以看到互联网时代的到来（lái），网络渠道是化妆品企（qǐ）业（yè）最关注的发展新兴营销渠道（dào），也（yě）是（shì）未来的发展趋势。只要有台电脑，轻松点击鼠标（biāo），查找信息，根据自（zì）己所需（xū）求（qiú）的产品一点就可以购买，然后货到家再付款，这个（gè）就是网络渠（qú）道购（gòu）买需求的服务，也是现代（dài）生（shēng）活消费者（zhě）最方便的网络渠（qú）道选择。
 
　　网络渠（qú）道可以提高产品知名度和（hé）美誉度
 
　　在这个化妆品竞争时（shí）代，传统零售渠道慢（màn）慢被（bèi）网络渠道（dào）所取代（dài），网络渠（qú）道作为化妆品新兴（xìng）渠道是（shì）众多企业（yè）所考虑和选择的新营销渠道，也是一个（gè）必然的发展趋势。网络上宣（xuān）传和推广成本很低，知（zhī）名度和美誉度容易提高，口碑（bēi）宣传效果很好，特（tè）别是转载率和点几率也很高，更（gèng）容易让更多的人了解到更多（duō）的品牌（pái）资讯，不管是（shì）客户合（hé）作还是（shì）消费（fèi）者了解都可以清（qīng）楚看到（dào）很全面（miàn）的信息。
 
　　这几年来，很多（duō）新兴的化妆品公司都先通过网络渠道来（lái）销售产品，对于有些刚（gāng）成立无任何知名度可言（yán）的化妆品公司（sī）而（ér）言，使用网络渠道将公司主打（dǎ）产品，放（fàng）在网络上进行推广与宣传，且没有任何的广告费负担。通过网络媒（méi）介，做足口碑宣传和（hé）推广（guǎng），由（yóu）此慢慢提高（gāo）知名度（dù）和美誉（yù）度，随之（zhī）产品才慢（màn）慢赢得市场认可。因此（cǐ）更多的化（huà）妆品公司利用网络渠道（dào）做口碑宣传和（hé）推广，也能快（kuài）速提升渠（qú）道占有率（lǜ）。
 
　　网（wǎng）络（luò）商业的深度分析
 
　　随着（zhe）化妆品行业经济的迅速发展（zhǎn），已经看到（dào）众多（duō）化妆（zhuāng）品企业关注到网络电子商业平台去发展（zhǎn）的走向（xiàng），成为化妆（zhuāng）品行业的未来发展趋（qū）势（shì）。在互联网上，化妆（zhuāng）品已经成（chéng）为销售收入（rù）排名第三的（de）行业，近年来，网上购物的规（guī）模以100%以上的超速度迅猛发展。权威（wēi）机（jī）构数据统计：至2008年6月中国网民达2.53亿（yì），上网购物人数达6329万人，人均（jun1）网上购买额约（yuē）2000元；2008网络购（gòu）物（wù）交易规模（mó）突破1200亿（yì）大关，较（jiào）07年增长超（chāo）过130%。2008年（nián）上半年，单是国内4个直辖市和15个（gè）副省级（jí）城市网络购物（wù）总额（é）就高达（dá）162亿元。网络购物市（shì）场将逐渐成长为（wéi）全社会的主流消费方式（shì）之一。互联网做拥有的独特营销魅力（lì）和市场潜力（lì），也成为很多（duō）企业要在软文（wén）发布渠道上做关（guān）注和试水的市场，即使一些高端化妆品在专柜（guì）、商超、或（huò）是传统终（zhōng）端店销售也好，都被网络渠道所取代，寻求渠道多样化。
 
　　本土化妆品企业注重（chóng）宣传的渠道（dào）模式运用和操作管理，在战略上做到非常到位，不（bú）管是网络宣传推广、关键词搜索（suǒ）、图片宣传、包装（zhuāng）优化等一（yī）系列等（děng）宣传方式（shì）都很到位，这个就是营销的战略方法。网络电子商业模式容（róng）易操（cāo）作、规（guī）划到位（wèi）、渠道多样化又精（jīng）准定位，能快（kuài）速提升（shēng）品牌（pái）的知（zhī）名度和美誉度（dù）。